活动推荐 | 今年这10件大事，将影响2021年整个美妆产业

2020年，是全球美妆从业者的“抗疫之年”。

疫情发生后，全球化妆品企业勇担社会责任，纷纷加入到驰援疫情防控的行动之中。据品观APP不完全统计，从疫情发生至1月30日，国内外56家化妆品企业和个人，累积捐款捐物超过5.4亿元。

2020年，是产业的“监管之年”。

6月29日，国务院发布了《化妆品监督管理条例》，明确将于2021年1月1日起施行。该条例被称为化妆品行业的最高法、基础法和根本法，从2013年首次被国务院列入修订计划到正式颁布，历时7年。这也是该条例自1989年颁布实施以来的首次革新，堪称中国化妆品行业史上的里程碑事件。

2020年，是产业的“上市之年”。

10月15日，名创优品正式登陆纽约证券交易所。名创优品敲钟仅1个月后，北京时间11月19日晚10时30分，完美日记母公司逸仙电商也正式登陆纽约证券交易所，此次成功上市后，逸仙电商成为美股中国美妆第一股，也是中国最年轻的美妆上市公司。

今年以来，冲击IPO的美妆相关企业多达数十家，覆盖了化妆品全产业链，其中包含了诸多A股第一股，如“防晒第一股”科思化学、“化妆棉第一股”稳健医疗、“敏感肌修护第一股”贝泰妮等，也有丽人丽妆、若羽臣此类细分领域接连上市的盛况。

2020年，是产业的“资本之年”。

近日，纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司，完成由凯辉基金领投的3.5亿元E轮融资。7月3日，妍丽也正式官宣，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成对公司多数股权的收购和投资。

据不完全统计，今年以来，公开宣布获得投资的品牌或项目还有花印、优时颜、谷雨、溪木源、町盟、NOISY Beauty、WOW COLOUR等。

2020年，是美妆零售新物种的“爆发之年”。

今年以来，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、苏宁极物、Only Write、喜燃、NOISY Beauty、HARMAY话梅、SN’SUKI、健康星球等融合了新技术、新产品、新体验、新场景和众多新玩法的零售业态，如雨中惊雷，遍地开花。

2020年，是各大平台的变化之年。

截至今年9月底，淘宝直播12个月的GMV超过3500亿元。而快手自2年前推出电商业务至今，GMV增长超过1000倍。当直播电商成为快手和淘宝的新增长点时，抖音也来势汹汹，于今年6月成立电商一级部门，在业界掀起一阵巨浪。8月以来，抖音、快手相继发布针对美妆类目的调整动作，试图打造平台在这一领域的良性生态闭环。

2020年，是渠道的“变革之年”。

继2018年5月陆续退出超市大卖场渠道后，今年，美宝莲再在百货渠道撤柜。这并非个案，今年以来，资生堂旗下的泊美也全面退出了线下渠道，悦诗风吟和伊蒂之屋疯狂闭店，薇姿和理肤泉的渠道也在大幅调整，自然堂推出了全渠道“一盘货”模式。

2020年，是直播的“C位之年”。

疫情之下，直播电商被推上舆论的“风口”，C位之下，有辉煌，也有隐忧。相关数据显示，10月份，仅薇娅和李佳琦直播带货总成交额便突破了100亿元。

与此同时，7月15日，国家发改委等13个部门联合发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，微商自此获得了国家层面的认可。

2020年，是不少美妆企业的“换帅之年”。

4月22日，上海家化发布公告，公司董事长张东方因个人原因已申请辞去公司首席执行官、总经理等相关职务。与此同时，原欧莱雅集团高管潘秋生接任董事长、CEO兼总经理职位。

无独有偶。7月2日，科蒂集团宣布，前欧莱雅集团高管Sue Y.Nabi将担任新任CEO；10月15日，欧莱雅集团正式宣布任命副CEO Nicolas Hieronimus为新任CEO，接替现任CEO安巩。

2020年，是国际美妆巨头的业绩震荡之年。

今年以来，部分国际美妆巨头被卷入业绩下滑的惊涛骇浪之中。不少公司陷入双位数的下滑通道，甚至迎来近年业绩最低值。

不过，从第三季度开始，它们纷纷释放出了向好信号，部分企业今年前三季度业绩创新高，典型如宝洁。今年1-9月，宝洁净销售额达到了3619亿人民币，也是过去5年1-9月份中，业绩表现最好的一年。

以上，是2020年在美妆产业影响较大的事件。而产业中的每个人，也都有自己心目中的“最大事件”。不论如何，2020年，终究在美妆产业的发展史上，写下了浓墨重彩的一笔。美妆产业的历史级机遇，摆在每一个行业人的面前。

正好，在12.15-12.16，化妆品行业权威平台品观APP将在广州举办2020中国化妆品年会。

已经确认了包括名创优品叶国富、宝洁林丽、品牌星球赖永峰、阿里集团藏经等一众大咖在内的35位嘉宾，围绕资本、品牌创新、零售创新、直播电商、平台变化、内容营销、新品开发、包装设计等话题展开主题演讲。

届时，将有专业人士解读《化妆品监督管理条例》；400亿市值公司创始人解析微利时代的企业生存法则；阿里/抖音等平台相关负责人解析最新的电商玩法；国内外头部美妆企业，探讨增长新路径；国内头部MCN机构负责人现场讲解内容营销要点……

另外，现场还有品牌年展，80多家展商，涵盖新国货、进口品、代工厂、包材商、道具商、服务商。知名品牌如 Whoo后、pdc、EVE LOM、奥蜜思、OHUI欧蕙、宝缔、玛丽安保莱等，新锐品牌也不少，尔木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、沐茶、颐莲等都将参展。大家可以借这个机会发掘新品牌。