揭晓东南亚1590亿美元电商市场的破局密钥 | IEBE大会回顾

1700种语言也挡不住！省广集团用AI打通东南亚网红营销任督二脉。

#2025 年 6 月 24 日，在广东省网商协会 15 周年庆暨 IEBE 互联网新商业大会上，广东省广告集团第五营销中心商务总监魏一凡发表主题演讲，深入解读东南亚电商市场网红营销的增长密码。

魏一凡指出，东南亚电商市场呈现出蓬勃的发展态势。2024 年东南亚电商销售额达到 1590 亿美元，预计 2028 年将超过 2000 亿美元，年复合增长率达到 10%。在东南亚五国中，马来西亚和泰国的电商增长率接近 17%。热门销售品类包括电子产品、食品、时尚和美妆个护等。

在社交媒体使用方面，东南亚地区（除印度尼西亚外）的社媒使用率超过 70%，印度尼西亚的社媒使用率也在快速增长。社交媒体成为品牌推广的重要渠道，因为 1/3 的东南亚消费者会在看到网红推荐后直接下单，1/4 的消费者会因网红多次种草而购买产品。新加坡也有 77% 的品牌在进行 KOC 种草和带货，通过达人加广告的组合拳，可以在 TikTok 平台上实现高于 6 的 ROI。

然而，品牌在进入东南亚市场时也面临三大挑战：一是文化鸿沟，东南亚 11 个国家有 1700 种语言和超过 6 种主要宗教信仰；二是社媒碎片化，东南亚有超过 20 种主流社交平台；三是网红营销的困难，东南亚网红质量参差不齐，且大部分商单由少数合作商推进，导致品牌自主沟通困难。

广东省广告集团凭借丰富的出海经验和资源，为品牌提供一站式服务，包括营销战略咨询、媒介采买、网红合作和线下活动等。集团建立了一套成熟的服务体系，通过自研的灵犀国际 AI 系统进行广告风控和预算管理，利用 AI 网红管理系统分析网红数据，帮助品牌找到合适的合作伙伴。目前，该集团的营销网络覆盖全球 30 亿受众，支持 24 种主流语言和 122 个国家的资源匹配。

最后，魏一凡通过四个案例展示了广东省广告集团在不同品牌和品类上的成功经验，包括华润 39、shin、dennison 和某吹风机品牌。这些案例分别展示了强供应链管理、精细化运营和通用视觉对比打法的应用效果。

“东南亚市场文化多样、社媒分散、网红质量不一，品牌出海需专业团队精准布局。”魏一凡在会上表示。